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山西临猗回应电商“悲情营销”苹果滞销:夸大失实

 来源:中国新闻网     发布时间:2018/5/8 15:01:49  
 

  近期,多家电商平台借用“悲情营销”销售山西临猗苹果。对此,7日,临猗县政府官网回应称,上述电商平台营销夸大失实、以偏概全。个别电商平台采取不正当手段取得加盖政府部门公章的材料营销。

  近期,多家电商平台借助自媒体号发布临猗苹果滞销信息,文中图片、文字多有渲染色彩。在这些营销文章中,“4000万斤滞销”“3毛钱一斤”等字样比比皆是。在配图中,年幼孩子手举苹果、老农拭泪、低保证、残疾人士等形象也很抢眼。

  此外,诸如“一次支持,一次分享,让年迈的父母有人照顾,年幼的子女有父母陪伴”等语句也颇有带入感。

  上述网文通过诸多自媒体平台传播后,引起广泛关注。

  对此,运城市临猗县政府通过官网回应称,近期,多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果,引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证,该信息内容有诸多夸大失实之处。

  在“声明”中,临猗县政府表示,网文中所选用的视频与图片均为早年拍摄。据查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象。

  此外,为最大限度地博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果。据调查,此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果,仅占很小比例,绝不能够代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。上述电商将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行宣传,显然是以偏概全。

  临猗县政府强调,部分电商平台涉嫌虚假广告和欺诈营销。比如,个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符。多家平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动。

  针对电商平台的“悲情营销”,临猗县政府表示,电商平台的目的是吸引众人眼球,博取消费者同情,其出发点只是为了增加电商自身的经济利益,短期、局部地方便了果农销售,增加了少部分果农收益,但从全局和长远来看,此举损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。

  有鉴于此,临猗官方表示,希望广大网民理性对待网络信息,不要信谣、传谣。对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果,虚假宣传、欺诈营销的不当行为,有拒不改正、不配合消除负面影响的,当地相关部门将依法追究其法律责任。

 

  作者: 责任编辑:王文
 
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